Quien tiene una empresa y quiere tener éxito con ella necesita tener una presencia online. Puede que la carnicería de la esquina cuya mayor publicidad es la cartelería que cuelga en la puerta del negocio con las promociones del día no necesite tener una web corporativa pero la mayoría de negocios actuales sí, y por eso la competitividad online es cada día mayor.

No todas las empresas, de mayor y menor tamaño, tienen un asesoramiento adecuado, y no hablo de la contratación de gestorías o asesorías que lleven los temas financieros y laborales de dicha empresa, sino de directivos que carecen de la formación adecuada y del asesoramiento necesario como para realizar su trabajo correctamente.

Normalmente, cuando pensamos en dar una salida online a una empresa, pensamos en el sector del comercio y del producto en sí. Sin embargo, en la red también tiene cabida el negocio de servicios y, de hecho, es uno de los sectores que más se beneficia de Internet. La explicación es sencilla: mientras que comercios online con los mismos productos hay a patadas y la competencia es brutal, no hay tantos negocios del sector de servicios en una misma localidad que compitan por el mismo tipo de cliente. A no ser, claro está, que estemos pensando en ciudades como Madrid o Barcelona.

Todo el mundo se equivoca, es lógico y es normal, y cuando lo hacemos en casa, en la oficina, en un juego o al hacer la cena lo único que podemos provocar es alguna sonrisa y tener una anécdota más para contar. Sin embargo, cuando la equivocación se hace en un medio público, al que millones de personas tienen acceso, podemos estar metiendo la pata y mucho. Por eso, en marketing y publicidad hay que llevar mil ojos y hacer que cada anuncio, cada estrategia y cada eslogan pase por varias revisiones antes de darlo por válido.

Últimamente parece que el sector de los materiales de construcción españoles están dando mucho que hablar. Por lo visto nuestra tierra, demasiado seca y árida de un tiempo a esta parte, está convirtiéndose en el escenario perfecto para aquellas empresas cuya actividad profesional se mueve alrededor de los materiales naturales de construcción: arcilla, granito, mármol, yeso, adoquín, pizarra, hormigón… y muchos más. Esto ha provocado que todo material “made in Spain” se vea con buenos ojos en el extranjero y, por ende, que las empresas productoras estén en auge.

Probablemente sea porque el tema del independentismo de Cataluña está acaparando portadas de toda índole, o puede incluso que sea porque las aguas no llegaron al río en su momento y ahora el tema está manido, pero sea como sea la realidad es que los medios de comunicación han dejado de publicar noticias sobre la contienda Taxis-Uber-Cabify a pesar de que el problema sigue en pleno apogeo, algo que, en realidad, no comprendo demasiado porque he estado analizando el sector y creo que hay mercado para todos.